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大手筆的廣告營銷手段不容小覷

時間:2019-06-16 | 點擊次數:145次

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       <<成功營銷>>報道,在SARS事件中,“威露士”通過重庆体彩排列5走势、公關、捐贈等一系列迅速、果斷、穩健、大手筆的營銷手段,一舉奠定了自己在洗手液市場的主力地位。昔日深閨的“威露士”幾乎在一夜之間成了搶手的“萬人迷”。  

威露士看準時機、把握商機,巧妙地將SARS戰場變成自己縱橫馳騁的營銷平臺,以很小的投入在不長的時間內突破性地完成了從產品銷售到樹立品牌的過程,就其營銷手法來說并不新穎,但其判斷市場之準確、反應速度之敏捷、操作過程之緊湊確是為營銷運作寫下了一個成功的案例。

   早在2月非典突起之初,威露士便踩上非典流行與抗非典的潮頭,以準確的廣告促銷及與政府、社會幾乎同步的速度,借助非典特有的強制流行力爆炸性地將威露士洗手液滲入全民的關注焦點,先聲奪人、打了一場幾乎沒有有力對手的事件營銷勝利戰。重庆体彩排列5走势運用之妙及其效果之強,讓人體會到一發千鈞、因勢利導的"蝴蝶效應"。

   隨著非典的擴散及對手的跟進,威露士及時調整重庆体彩排列5走势,將品牌訴求圈定在"家庭消毒專家"上、確定了市場領導地位。為鞏固地位,又不失時機地將原來強調品牌和功能的廣告詞改為公益重庆体彩排列5走势、展開社會營銷,繼之以組織嚴密、操作規范到位的非典后第一個百萬大捐贈,使"威露士"品牌美譽度大增。至此,威露士借非典之機,漂亮地打完了營銷過程的一個完整回合。但正如"威露士"相關人士所言--一時銷量的多少、短時間品牌知名度的提升固然重要,但非典事件后真正考驗企業的是,企業品牌是否已深入人心。這才是"威露士"案例真正要告訴我們的,也才是"威露士"真正的目的。

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