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可口可樂的廣告設計說明了什么

時間:2019-06-16 | 點擊次數:133次

重庆体彩排列5走势 www.nliwg.icu      可口可樂包裝設計 可口可樂把公司的重庆体彩排列5走势視頻“幸福販|賣機”(Happiness Machine),放到Facebook、YouTube和Twitter等網絡媒體上播放。這段視頻拍攝的是大學校園里放了一臺巨大的自動售貨機,它不僅僅可以自動出|售鮮花、披薩,還可以無限量供應可口可樂。該視頻在You Tube的點擊量超過了260萬次,被公認為可口可樂迄今為止最成功的病毒式營銷??煽誑衫秩蚧ザ弊懿每?庫魯斯(Carol Kruse)表示,公司正打算為該廣告視頻推出一個英國版本以吸引更多消費者。

  隨著本期《營銷周刊》付印,Facebook的可口可樂官方網頁粉絲量已接近1100萬人??飴乘顧?,“這是由來自加利福尼亞州的達斯蒂和邁克爾發起的,他倆都是可口可樂的粉絲。當社區人數達到150萬人時,Facebook讓我們接管過來,目前這個在線社區由可口可樂、達斯蒂和邁克爾共同管理?!?

  網頁上,可樂粉絲們上傳了各種內容的貼子,包括照片、視頻、故事、甚至歌詞?!壩惺焙蛭頤腔嶠兇刺?,并提出一個頗具挑戰的問題,比如喝可口可樂最瘋狂的地方在哪里?于是就有人回復一張在珠穆朗瑪峰上喝可樂的照片?!笨飴乘共鉤淶?,“雖然全球共有一個Facebook的頁面,但我們允許各地的市場營銷人員,做自己認為正確的事情?!?

  任何品牌的Facebook主頁達到像可口可樂的規模時,都會發現,網頁管理是一件多么艱巨的任務。天佩羅公司的斯帕克斯認為,管理社交媒體網頁絕非僅僅刪|除一些不當言論那么簡單,“我們不僅要保證留言內容的干凈,還要回復及時,并從一開始就要引導對話朝著更為積極的方向發展,讓用戶貢獻更為實質性的內容?!?

  但是總會有局面失控的時候。最近,可口可樂公司剛剛處理了一家名為Lean Mean Fighting Machine數碼廣告公司為其飲料新品“胡椒博士”(Dr. Pepper)在Facebook上發起的宣傳活動。因為這家公司盜用了用戶身份發布了很多令人尷尬的內容,其中竟然還有不堪入目黃色視頻。

  與此同時,英國的零售巨頭愛必居(Habitat)公司,去年將其推特賬戶交給一個“過度狂熱的實習生”打理,結果導致網頁出現了許多亂七八糟、毫不相關的內容,比如伊拉克戰爭,蘋果新品發布等等。在癱瘓了近三個月后,愛必居九月重新開放推特賬戶,并且給發帖者留言說:“這次一定要搞清楚——請告訴我們你最想知道的內容?!卑鼐庸咀鈧脹α斯?。這場親身經歷的營銷災難,讓它學會了在開放的網絡社區,應該避免什么,應該怎樣引導,怎樣讓公眾做得更好。

  可口可樂營銷副總裁庫魯斯認為,如果方法得當,在線的大眾社區完全可以幫助品牌傳播理念,因為“在數字世界里,無論我們把活動放在Facebook、推特、還是You Tube上都一樣,到處都可以溝通,到處都有互動的機會?!?/span>

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