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廣告策劃應投其所好

時間:2019-06-19 | 點擊次數:49次

重庆体彩排列5走势 www.nliwg.icu       資訊進入了碎片化的黑洞,而我們的腦力卻更多處于混沌狀態:看得到的不想看,想看的看不到。

如果單純依靠用戶點擊行為做個性化推薦,容易造成用戶資訊內容趨向單一化,導致資訊閱讀范圍越來越窄。

          成立于2013年的一點資訊,它的想象力在于,在強大的技術底層架構之上,將重庆体彩排列5走势與推薦引擎真重庆体彩排列5走势既滿足用戶資訊閱讀的精準推薦,又能幫助用戶進行興趣擴張,在受眾的被動與主動行為之間形成一種微妙的平衡。

        用戶自主訂閱、長尾頻道和價值閱讀是一點資訊興趣引擎最外顯、突出的特點,不過,這僅僅是引發一系列反應鏈的開端。在這之后,將是一長串劇烈的化學反應。

在興趣引擎的作用下,用戶喜歡什么,媒體人就 生產什么,重庆体彩排列5走势人就推送什么,用戶的內容需求可以和品牌內容達到完美匹配。先以內容吸引到足夠量的用戶,再以大量的數據和興趣標簽構筑用戶圖譜。作為 一個“興趣引擎”,一點資訊的營銷空間不僅僅局限在重庆体彩排列5走势,更多是在營銷?;諞壞闋恃兜拿教逍翁投ㄎ揮攀?,除了傳統的廣告之外,其更是可以從用戶的訂閱 出發洞察數據,挖掘興趣,進而為重庆体彩排列5走势及生產更有價值的內容,創造更大的營銷空間。重庆体彩排列5走势

可以說,“興趣引擎”是“搜索引擎”和“個性化推薦技術”基礎上的再創新,而“興趣營銷”讓品牌重庆体彩排列5走势“投其所好”的精確度不斷提升。

不只“一點”的資訊消費

資訊進入了碎片化的黑洞,而我們的腦力卻更多處于混沌狀態:看得到的不想看,想看的看不到?!霸畝聊男┬攣??怎樣閱讀?”成為一個新的問題,受眾的被動與主動之間正在形成一種微妙的角力。

中國人民大學喻國明教授曾指出,早在上個世紀 八十年代,就有研究表明,當一個社會的人均收入在1000~3000美元時,這個社會便處在“碎片化”的階段,這本質上是由于文化差異、收入水平等因素造 成的。自人類進入移動互聯網以來,這種“失控”變得更加明顯??摹た銜貧チ岱糯笳庵炙櫧?,進而被大家所感知到。

在資訊內容的分發領域,這種挑戰最為深刻。谷歌首席科學家阿里·范立安認為互聯網領域最貴的就是用戶的關注,在移動互聯網時代這種碎片化的大背景下,所有人的關注度都分散了或者試圖分散,很難像過去那樣集中。

資訊進入了碎片化的黑洞,而用戶的腦力卻更多處于混沌狀態:看得到的不想看,想看的看不到。

閱讀正在被顛覆:信息過剩和去中心化

每個人都被各種新聞資訊所吞噬,看到很多熱門 內容,但真正跟個人生活、工作密切相關的、有價值的內容,事實上并不多。在一點資訊CEO李亞看來,資訊消費正呈現去中心化、個性化、場景化、圈層化趨 勢。去中心化是指內容不只是由專業網站或特定人群所產生,任何人都可以在網絡上表達自己的觀點或創造原創的內容;個性化,對于平臺需要真正千人千面的內容 呈現;場景化,符合用戶各個場景的閱讀需求,隨時可以視用戶需求呈現一人千面的資訊信息;最后是基于用戶共同興趣的“社交”圈層化。

用戶閱讀模式的轉變從沒有像今天這般頻繁而又快速。要想在眾多的閱讀選擇中突出重圍,唯有以不變應萬變,真正將受眾感興趣的內容送到眼前。

往前看三年,在美國市場,約有200家報紙關門;而個性化閱讀初露端倪,Twitter正經歷爆炸式成長期,無論是從Twitter、RSS的閱讀器還是Facebook的Feed(信息流),人們都能找到獲取更多自己需要的信息的方法。

信息獲取技術上的創新似乎大有可為。這個時候,“一點資訊”出現了。

一點資訊的名字起源來自于 “Particle”,意思是粒子,構成.人類物質世界的粒子。在數字化的內容傳播中,每一篇文章的內容都是由一個個最細小的顆粒所組成的,這些細小的顆粒 構成了文章內容的畫像。在以算法驅動的內容編輯和分發中,想要實現精準的推送,就必須了解用戶,懂用戶所喜歡的內容,即了解精準的用戶畫像:年齡、性別、 收入、地域,喜歡什么樣的文章,文章的分發次數、閱讀停留時間和文章的跟帖、評語等情況。不論是文章畫像還是用戶畫像,都是由一個個的粒子、一個個的點所 構成的。一點資訊的內容聚合與分散都是基于這種顆粒和點去實現。

“一點”,體現了對于科學、對未知世界的謙卑態度。不管是對內容,還是對用戶的了解,所有人都是未知大于已知,只懂“一點”,但是產品在不斷的努力去了解用戶,洞察用戶的興趣。

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